加密货币交易所OKX的挑衅性新广告活动正在挑战传统金融和Web3竞争对手的信息，呼吁重写当前的金融和数字系统。该公司发布了最新的高质量广告，巧妙地瞄准了美国交易所Coinbase和更广泛的传统金融领域。OKX的CMO Haider Rafique在接受Cointelegraph的深度采访时概述了交易所的信念，即区块链技术是重建金融基础设施和赋予数字所有权的必要手段。在Rafique担任CMO期间，OKX与曼城和F1车队迈凯轮等知名合作伙伴展开了备受关注的合作和大胆广告活动，将加密货币和Web3产品推向了全球广大观众。
“通货膨胀、数据泄露和审查制度是一个破碎系统的症状。进入#Web3——无需信任、透明和无需许可。它使经济自由可行，也使金融包容性成为可能。✊✨#OKX：https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx— OKX (@okx) May 9, 2023”
“重写系统”活动通过强烈的形象展示通货膨胀、数据泄露和审查制度等问题，突出了当前系统的缺陷。Rafique解释说，对现有金融和数字基础设施进行更新的讨论并不能解决长期存在的问题，这是该活动的基础。
“现行系统并不是为了更新而设计的，也不是为了将其更新为真正能够解决整个系统所创造的一些问题的系统。”
过去一年发生了多起对行业产生影响的事件，这些事件突显了现有金融系统的缺陷和重要的传统金融和DeFi参与者的失败。FTX在Sam Bankman-Fried的统治下的臭名昭著的崩溃损害了加密货币领域的形象。与此同时，传统金融机构在高通胀经济环境下面临着自己的危机，如硅谷银行、Silvergate和Silvergate都倒闭了。
“我认为在这个当前的系统中会有持续的失败，因为它正在从金融生态系统的角度受到压力。”
Rafique认为，当前的情况将成为展示基于区块链的软件如何让人们更好地掌控经济和数字主权的手段：
“我们的希望是，我们可以给Web3开始的人提供工具，最终在您的机器或手机上下载软件，使您成为自己的银行。”
互操作性是区块链技术和Web3工具重新发明金融系统和平台的一个核心组成部分。Rafique以谷歌和苹果应用商店的孤立性和缺乏兼容性为例，说明了基于区块链的应用程序或网络的互操作性可能会成为重要因素：
“加密货币和基于区块链的应用程序实际上是设计用来相互连接并推动它们的互操作性。”
提供连接公共链以简化数字资产管理的钱包服务是交易所提供Web3体验的努力的一部分，展示了区块链技术固有的互操作性：
“我们希望将所有加密货币生态系统连接在一起，这样您就可以轻松地从一个地方跳到另一个地方，而且交易成本非常低。”
至于其广告努力，Rafique明确表示，通过在不同的市场和空间中与新的合作伙伴娱乐观众，已经为交易所创造了一定的形象。相关：F1的丹尼尔·里卡多在Token2049中进入加密货币领域
Cointelegraph在2022年新加坡大奖赛上见证了OKX接管迈凯轮F1赛车的装饰，并采访了澳大利亚车手丹尼尔·里卡多，他是去年末广告活动中的重要人物。幽默的电视广告以曼城经理约瑟·穆里尼奥和他的球员为特色，与杰克·格里利什的元宇宙活动进一步突显了该公司推广Web3产品的努力：
“你要么想表达他们生活中的一个紧迫问题，要么回到娱乐人们的状态，他们可能会给我们一个机会。”
“重写系统”活动的发布也与Tribeca电影节的合作宣布同时进行。该交易所通过其市场提供的NFTs的Web3重点为流行的纽约电影节提供了增强的混合现实体验的支持。
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